男人装主编解读女人LV包情结

高仿包包 2021-05-13

 我的壹位艺人朋友Y曾经交了位财力不俗的男朋友,每次去香港扫货,收获最大的不外乎是包,不引起误解的说法,那叫包包。“每次我基本上是看到lv新包就买,壹次5只左右。”

这款壹直很风靡

被複制最频繁的壹款


  演艺圈与时尚圈越划越近,爲名誉而战大概是心照不宣的秘密。身处时尚圈,耳朵就躲不过各类传闻。据说女人们现在不再那麽顾忌派对上撞衫了,高级定制让她们找出了自己的安全地带。眼下令她们胆战心惊的是“撞包”。

  “在上海的奢侈品殿堂——恒隆广场,壹位打扮入时的女子走进LV专卖店,目光落在壹款新到的LV真皮挎包上,她让店员包好包包,付完钱,头也不回离开了。然后她的身影出现在某路公交车上”。这样的文字散见于各类媒体。将LV包与上海女子对接,媒体的用心可见壹斑。上海女子让这座本来可以读成风花雪月的城市带上永远无法褪去的灰色——“虚荣”。媒体越试图将LV包与虚荣挂鈎,女人们越是兴致所至。不觉中,LV包终于成爲壹个事关品位、价值观的生活要件。

  奢侈品在中国的市场策略非常近似,隐藏价格或少谈价格,常见的是与妳畅谈産品渊源、工艺、灵感来源。LV也不例外。

  不过我相信没有多少人能说出某个品牌的曆史,女人们在扫店时恐怕不至于带着壹堆书本去考察。即便是我等从事品牌工作的媒介从业者,也常常迷失于品牌公司纷至踏来的光盘信息中。于是,当央视的芮成钢猛然间问我Hermes的真正含义时,我对自己拥有两条Hermes领带的事实感到壹丝羞愧,进而促成我决定试图去解开LV包在女人心中的壹个结。

  卡地亚MARCELLO包、迪奥SADDEL包、芬迪SPY包、Prada包、Gucci包、香奈儿包……女人们有太多选择,爲何纠缠于LV呢?

  公衆最熟悉的LV包是由LV字样及Monogram图案组合而成的经典款,也是在全球盗版最疯狂壹款。没有人在乎路易.威登先生设计的本意源于对父亲的敬意。如果将LV包的胜出归功于其设计图案的独特就有夸张之嫌,尤其在中国,其图案与消费者并无直接的、具有打击力的情感联系。当然,妳可以说菱形模拟了花瓣,象征了春天。不过,难道迪奥和卡地亚们又何尝没有散发出绿色的气息呢?

  上述设计中的咖啡款又是其中出售频率最高的。香奈儿的白色确实高贵,可生活在空气汙浊的城市中,白色恰恰成爲难以驾驭的顔色;而常规的黑又容易损伤小资或中産阶层急切而细腻的情感;金色则毫不客气地将包包限定在晚间的派对;银色则显得动机过于明显,容易将自己孤立……

  原来,咖啡色才是不易觉察的杀手锏。查视力时,医生总是拿壹些图案给妳看,根本动机是看妳对色彩的识别能力,壹个色盲是无论如何也看不出平面媒体上“水立方”的建构美学。同样,星巴克商标中的绿色几乎令消费者壹见倾心,难以忘怀,不过,谁能说出图案中的人像究竟爲何方神圣呢?

  面对LV包的广告,中国的小资与中産阶层心绪不甯,唯有欲望可以如此折磨人心。据全球首席市场信息公司TNS调查,在中国,地位和自我奖励是奢侈品消费的两个最突出的消费动机。LV包在小资与中産阶层两个群体中销售最旺,因爲这群人更在乎他人对自己的评价,更需要归属感。而LV包适时并恰如其分地给出了色彩鲜明的标签,提供“壹种够得着的奢侈”,尽管这可能并非1837年诞生于法国木匠之家的Louis Vuitton本人的初衷。

  LV在包的广告制作上的铺张令同行望其项背,詹妮弗·洛佩兹、戈尔巴乔夫、凯瑟琳·德纳夫、阿加西夫妇均被揽入怀中,成爲其广告模特。大手笔的广告制作首先收拾了那些犹豫不决的消费者,然后LV包给出壹个让妳需要跳起来才够得着的价格,好在每个人努努劲都能够得着。

戈尔巴乔夫的加盟令LV广告呈现出更爲霸气的气质

斯嘉丽则爲LV包抹上了豔丽的色彩,这在中国很快就找到了对应的胃口


  LV包的胜利却令人反思奢侈品的本质,奢侈品的价值在于稀缺。L 高仿包包 V在中国所采取的迅速扩张的策略,是否会改写奢侈品的定义呢?

  然而,对奢侈品饑渴般的刚性需求壹扫上述疑问。事实上,悖论性的局面始终持续着——“有意识地‘亡羊’,有张有弛地‘补牢’”:壹方面,LV包的数量及範围不断增加,上货期也相应缩短了——不怕羊到处开溜;另壹方面LV包每年都在提高价格,女友Y壹口气要买5只LV包的谜团或许可以解开了——人家已经懂得玩收藏了。小资或中産类的“羊”骨子裏还是渴望被关起来的,只要那个牢门设计入时,具有壹定的迷惑性。

  酒不醉人自醉,羊更如此。


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